导读

轩尼诗宣布与湖人巨星詹姆斯合作，詹姆斯把“决定”二字用在广告预告，引发网友和评论员张佳玮的关注和争议。

“决定”两个字的魔力被玩坏了

还记得2010年詹姆斯在NBA历史上写下的那个“决定”吗？当时这词重磅到让整个联盟都震惊，直接影响了联盟格局。可没想到，十三年后，这个词竟被詹姆斯自己用来做广告噱头了。轩尼诗请他代言，詹姆斯发布视频预告时用了“决定”这个词，突然让“决定”从那个篮球赛场上的生命力变成了卖白兰地的广告词。娱乐至死？完全有可能。

乔丹躺枪：历史伟大球星绝不会用这种方式搞事情

自由撰稿人张佳玮说得好，他很难想象乔丹会用那句经典的“I am back”做成背包广告来跟粉丝们博取关注。乔丹的伟大在于他对历史节点的尊重，而不是随意抛弃那个让人铭记的瞬间。相比之下，詹姆斯如今用“决定”这个词大搞营销，难免给人一种历史被娱乐化消费的感觉。

从历史重要性到商业噱头的角色转变

这说明了当代球星经营自己品牌的最大变化：从纯粹的体育影响力，变成了资本下的营销工具。詹姆斯这次的操作好像在告诉大家，他是要把自己塑造成一个跨界巨星，除了篮球之外也要打开更广阔的市场。虽然商业逻辑不难理解，但粉丝们那份对篮球历史情怀的认同却可能慢慢淡去。

谁还能像当年那样只靠篮球说话？

曾经那些球星，只靠实力说话，白白净净地写历史。现在这一代则不然，噱头满天飞，什么决定、什么经典语录都成了营销的资本。虽然球星的社会角色多元化不可避免，但粉丝们很难完全接受这份商业转换，毕竟谁不怀念一帆风顺又纯粹的篮球时代？

常见问题

“决定”二字为什么被认为特别重要？

因为2010年詹姆斯宣布加盟热火那次发布会，直播里“决定”成为NBA历史上的一个重磅时刻，影响了整个联盟的发展格局。

詹姆斯用“决定”做广告有何反响？

不少球迷和评论员觉得这有点“娱乐毁历史”的感觉，让人觉得他在贬低那段历史的分量。

乔丹真的不会做类似的广告吗？

根据自由撰稿人的观点，乔丹更注重历史尊重，不太可能用经典词句做商业噱头，形象更加纯粹。